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Qué es el retargeting o remarketing y qué ventajas tiene

El retargeting es una técnica de marketing online, también conocida por Google con el nombre de remarketing, ya que ha llamado así a la herramienta que realiza esta ténica. Suele utilizarse generalmente para atraer de nuevo a los usuarios que ya visitaron tu tienda virtual y no compraron nada.

¿Qué es el retargeting o remarketing?

El retargeting o remarketing es una técnica que permite llegar a las personas que han visitado previamente tu web y mostrarles anuncios relevantes en Internet o cuando realicen búsquedas en Google. Por ejemplo, si una persona sale de tu web sin comprar nada, esta técnica ayuda a conectar con ese cliente potencial de nuevo. Puede incluso mostrarle un mensaje o una oferta a medida que le anime a volver y efectuar una compra. Esto es posible porque cuando un usuario visita una web, la ID de la cookie de ese usuario se añade a una lista.

¿Qué ventajas tiene el remarketing de Google?

Estas son algunas de las ventajas del remarketing de AdWords para publicar las campañas con eficacia:

Llegar a los clientes cuando hay más probabilidades de que compren: tiene la opción de llegar a ellos después de que hayan visitado tu web, cuando busquen un producto que ofreces, mientras navegan por otros sitios web o en ambas situaciones.

Público personalizado: permite personalizar las listas de remarketing de forma creativa. Por ejemplo, puedes llegar a todos aquellos usuarios que hayan abandonado el carrito de la compra antes de realizar una transacción.

Alcance y profundidad: puede llegar a una gran cantidad de usuarios varias veces al día, a la semana o al mes. Debido a que existe un gran número de sitios web que participan en la Red de Display de Google, puede conectar con muchos usuarios de sus listas a medida que navegan por estos sitios.

Establecimiento de precios eficaz: gracias al sistema de subasta de Google, se pueden fijar precios que te pueden aportar el mejor ROI. Con las ofertas de CPM y de CPC, dispones de flexibilidad para aumentar o disminuir las ofertas a fin de cumplir los objetivos de tu campaña.

Fácil creación de anuncios: permite crear varios mensajes creativos a partir de los anuncios de texto o utilizar el Creador de anuncios de display para diseñar anuncios de imagen estáticos o de vídeo gratis.

Información sobre dónde aparecen los anuncios: podrás saber en qué sitios aparecen tus anuncios. Podrás aumentar o disminuir las ofertas en función del rendimiento del sitio o bien publicar los anuncios solo en los sitios en los que obtengan los mejores resultados.

Elsa López, Marketing online en Eñutt Comunicación