El retargeting es una técnica de marketing online, también conocida por Google con el nombre de remarketing, ya que ha llamado así a la herramienta que realiza esta ténica. Suele utilizarse generalmente para atraer de nuevo a los usuarios que ya visitaron tu tienda virtual y no compraron nada.

¿Qué es el retargeting o remarketing? 

El retargeting o remarketing es una técnica que permite llegar a las personas que han visitado previamente tu web y mostrarles anuncios relevantes en Internet o cuando realicen búsquedas en Google. Por ejemplo, si una persona sale de tu web sin comprar nada, esta técnica ayuda a conectar con ese cliente potencial de nuevo. Puede incluso mostrarle un mensaje o una oferta a medida que le anime a volver y efectuar una compra. Esto es posible porque cuando un usuario visita una web, la ID de la cookie de ese usuario se añade a una lista.

¿Qué ventajas tiene el remarketing de Google? 

Estas son algunas de las ventajas del remarketing de AdWords para publicar las campañas con eficacia:

• Llegar a los clientes cuando hay más probabilidades de que compren: tiene la opción de llegar a ellos después de que hayan visitado tu web, cuando busquen un producto que ofreces, mientras navegan por otros sitios web o en ambas situaciones.

• Información sobre dónde aparecen los anuncios: podrás saber en qué sitios aparecen tus anuncios. Podrás aumentar o disminuir las ofertas en función del rendimiento del sitio o bien publicar los anuncios solo en los sitios en los que obtengan los mejores resultados.

Elsa López, Marketing online en Eñutt Comunicación