Cómo usar los colores en marketing para crear emociones
Todo el mundo sabe que la publicidad es visual. La gente se fija en cosas que le resultan atractivas. Pero más allá de lo que nos atrae al ojo, por detrás hay un mensaje que hace que las personas sientan cosas. ¿Por qué cuando alguien ve el logo de McDonald’s de repente tiene hambre?
La respuesta es que no solo es el diseño el que atrae a las personas, sino también los colores. Éstos llevan implícitos ciertos significados que se interpretan por nuestras mentes como sensaciones que pueden cambiar nuestro estado de ánimo.
Utilizando un marketing de colores efectivo, las marcas pueden enviar mas que un mensaje: pueden crear emociones.
En este post, hablaremos de las diferentes emociones que aporta cada color, diferentes maneras de usarlos y varios ejemplos. Pero antes, debemos saber 3 cosas de los colores:
– El color puede aumentar un 80% el reconocimiento de la marca
– Más de un 90% de las decisiones basadas en la primera impresión se determinan por el color
– Los anuncios en color se leen un 42% más que el mismo anuncio en blanco y negro
Conceptos básicos: Tipos de colores
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Existen 3 colores primarios: Rojo, azul y amarillo.
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Existen 6 colores secundarios: Verde, morado y naranja, que salen de combinar 2 colores primarios.
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Hay 6 colores terciarios, que se consiguen al mezclar un color primario con uno secundario.
Rojo
El rojo es el color de la pasión, crea sensación de urgencia y de deseo y activa el apetito.
Se puede usar para llamar la atención en ofertas y promociones. También para compras por impulso y para vender comida.
Ejemplos:
Amarillo
El amarillo es un color vibrante, luminoso, por lo que se le asocia con la felicidad y el optimismo. También con motivación y creatividad. Mucha gente supersticiosa odia este color.
Es muy útil para crear expectación, captar la atención y en productos educativos o de aprendizaje. No hay que abusar del amarillo.
Ejemplos:
Azul
El azul es un color que se asocia a la calma y ciertos aspectos de la naturaleza (el cielo o el mar). Por eso, da un sensación de serenidad y paz. También se le asocia a la productividad, confianza y seguridad. Es el color favorito de la mayoría de la gente.
Puede usarse para promocionar un producto o entorno de relax o para crear confianza en empresas como bancos o clínicas.
Ejemplos:
Verde
Por un lado el verde se asocia a naturaleza, salud y paz. Por el otro, se asocia al dinero y el poder. También es un color relajante.
Se puede usar para dar un mensaje de poder, para temas ecológicos…
Ejemplos:
Morado
El morado es el color de la realeza. También está asociado al lujo, a la delicadeza, suavidad y dulzura. También se asocia el morado a lo sobrenatural.
Puede usarse para productos de belleza, de lujo si es un morado oscuro y también para productos infantiles.
Ejemplos:
Naranja
El naranja es un color cálido, emocionante y divertido. Al igual que el rojo, también está relacionado con las acciones impulsivas.
Se puede usar para representar empresas jóvenes o que se dirigen a un público joven y para llamar la atención. Hay que tener cuidado porque al parecer, es uno de los colores más odiados.
Ejemplos:
Negro
El color negro se asocia a la pureza, estabilidad, fortaleza y poder. Se suele usar en productos o servicios asociados con el lujo.
Se puede utilizar como contraste con otros colores brillantes.
Ejemplos:
Marrón
Es un color vinculado al exterior, al campo, el bosque, la madera… la Tierra. Se suele ver como un color resistente, fuerte, robusto y duradero.
Ejemplos:
Ahora que ya tenemos unas ideas básicas acerca de cómo se usan los colores en marketing, toca empezar a aplicarlas.
El color es una pieza clave en la imagen de marca, así que hay que tener mucho cuidado en cómo usamos los colores en nuestras estrategias.
Fuente: Texto adaptado del inglés de Socialmediatoday.com
