Guía para hacer un slogan efectivo
El slogan es una de las herramientas más poderosas del Marketing que sirve para llegar a las personas y para diferenciar a una marca de la competencia. El slogan es el “grito de guerra” publicitario: Una breve frase que llama a la acción, consigue generar emociones, y que, en definitiva, es la forma más directa de que una marca se meta en la cabeza de los consumidores.
Historia del slogan
Se reconoce al primer slogan, cuando al comienzo de la I Guerra Mundial , uno de los más famosos soldados británicos, kelly Lord Kitchener, se dirigió a los jóvenes británicos a través de la portada de una revista, para trasladarles la necesidad de alistarse en el ejército, con una frase: “Tu país te necesita”. Dos años después, se utilizaría una variante para hacer un póster con el Tío Sam diciendo: “El ejército te necesita”.
Pero hacer un buen slogan no es tarea fácil. A continuación, os mostramos una serie de pautas a seguir para confeccionar slogans efectivos:
¿Cómo tiene que ser un slogan?
• Breve: De menos de 8 palabras, para facilitar su memorización.
• Sencillo: Fácil de pronunciar y sobre todo, de recordar.
• Descriptivo: Que resuma muy bien lo que hace tu marca.
Si la frase cumpla estos requisitos, supone que sea más directa a la hora de llegar al público general.
¿A qué preguntas debe responder?
Hay 3 elementos que hay que tener en cuenta a la hora a de confeccionarlo:
• Misión
• Promesa
• Marca
Una buena técnica a la hora de hacer el “brainstorming” para para empezar a identificar el slogan, es escribir frases (en lugar de palabras sueltas), que respondan a “cuál es la misión”, “cuál es la promesa” que se va a transmitir y “qué hace la marca” que se intenta describir. Estas respuestas nos darán unas pistas para saber por dónde enfocar el mensaje publicitario.
¿Qué elementos se deben utilizar?
• Verbos o imperativos: Porque a través de ellos se logra llamar a la acción y se consigue dar a la frase mucho un mayor dinamismo y movimiento.
Ejemplos: “Haz”, “Come”, “Vuela”, “Sueña”, “Sé”.. etc.
¿Qué elementos no se deben utilizar?
• Abstracciones: Siempre deben emplearse palabras concretas para no confundir al receptor.
• Metáforas o proverbios: Evitar su uso ya que están ya muy vistas o pueden confundir, y siempre, hay que votar por la originalidad.
¿Cuándo sabemos que hemos hecho un buen slogan?
Cuando nuestro lema ha conseguido insertarse fácilmente en la memoria de las personas e incluso en las conversaciones cotidianas. No es obligatorio que esto pase, pero sí es una buena señal que lo haga. Además seguro que todos recordamos algún slogan que hayamos mencionado en nuestras conversaciones alguna vez… A continuación, os recordamos unos cuantos, que seguro que os traen algún recuerdo…
