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Los 7 pecados capitales del marketing (y cómo evitar caer en la tentación)

Sabemos de sobra cuáles son los 7 pecados capitales: soberbia, avaricia, lujuria… Pero ¿y si te decimos que también tienen versión “marketer”? Sí, esos errores que se repiten campaña tras campaña, brief tras brief, y que muchas veces pasamos por alto (o normalizamos, como si fueran parte del juego).

Fernando Machado, una leyenda viva del marketing —con campañas para Burger King, Dove o NotCo— subió al escenario de Cannes Lions 2025 no con una keynote, sino con un sermón. Y no uno cualquiera: uno que apunta directo a las malas prácticas de nuestra industria. Lo escuchamos. Lo leímos. Y no podemos hacer otra cosa que decir: ¡amén!

Porque, aunque duela, tiene razón.

📰 Te dejamos aquí el artículo original de Reason Why para que lo leas entero 👉 Los 7 pecados capitales del marketing, según Fernando Machado

1. Soberbia – ``Yo sé más que nadie``

El clásico “yo controlo”. Pensar que sabes más que tu audiencia, que puedes rediseñar una marca de éxito sin preguntar a nadie, o que tu ego pesa más que los insights reales. Sorpresa: el consumidor no gira alrededor de tu ombligo.

🔄 Hazlo mejor: Escucha. Observa. Y sobre todo, colabora.

2. Pereza – Creatividad en piloto automático

¿Para qué romperte la cabeza si puedes copiar lo que ya funcionó el año pasado, no? O peor: confiar ciegamente en los estudios para decidir por ti. Aquí la creatividad se queda dormida y las campañas se vuelven… meh.

💡 Hazlo mejor: La investigación es guía, no sustituto. La creatividad necesita riesgo.

3. Avaricia – El ROI como religión

Obsesionarse con las métricas a corto plazo es pan para hoy y hambre para siempre. Querer beneficios ya, sin pensar en construir marca a largo plazo, termina saliendo caro (y aburrido).

📈 Hazlo mejor: Equilibra resultados rápidos con visión de futuro. Y sí, se puede.

4. Gula – Más productos, más líos

Lanzar cosas porque sí. Expansión sin foco. Y claro, al final ni el equipo ni el cliente saben ya qué hace la marca. De tanto querer más, pierdes el norte (y la esencia).

🍽️ Hazlo mejor: Pregúntate “¿esto aporta?” antes de inflar el portafolio.

5. Envidia – Quiero mi propio ‘Real Beauty’

Copiar lo que hacen los demás en vez de encontrar tu voz. Querer ser “la próxima Dove” o “el próximo Nike” no te hace ser tú. El marketing sin autenticidad es humo.

🧬 Hazlo mejor: Inspírate, sí. Pero encuentra tu propia historia.

6. Lujuria – Campañas que seducen pero no enamoran

Deslumbrar por deslumbrar. Hacer cosas solo para ganar premios o impresionar en LinkedIn. Pero si tu campaña no conecta de verdad, el efecto pasa rápido (y se nota).

❤️ Hazlo mejor: Que la forma no eclipse el fondo. Lo sexy también puede ser honesto.

7. Ira – El enemigo es el equipo

Perder los papeles, generar tensión, gritar más que pensar. El estrés del marketing es real, pero no debería cobrarse a base de mal ambiente. Si el equipo no fluye, la campaña tampoco.

✌️ Hazlo mejor: Respira. Confía. Y recuerda que nadie salva el mundo solo.

En eñutt nos gusta hablar claro. Porque ser creativos no está reñido con ser conscientes. Y este sermón marketiniano de Machado nos recuerda que la sostenibilidad también empieza por prácticas más humanas, más éticas y más auténticas.

¿Te sentiste identificado con alguno? (Spoiler: todos lo hemos hecho alguna vez). Pero lo importante es darnos cuenta, cambiar, y empezar a hacerlo mejor.

Que tu próxima campaña no solo venda… sino que deje huella.

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