Sabemos de sobra cuáles son los 7 pecados capitales: soberbia, avaricia, lujuria… Pero ¿y si te decimos que también tienen versión “marketer”? Sí, esos errores que se repiten campaña tras campaña, brief tras brief, y que muchas veces pasamos por alto (o normalizamos, como si fueran parte del juego).

Fernando Machado, una leyenda viva del marketing —con campañas para Burger King, Dove o NotCo— subió al escenario de Cannes Lions 2025 no con una keynote, sino con un sermón. Y no uno cualquiera: uno que apunta directo a las malas prácticas de nuestra industria. Lo escuchamos. Lo leímos. Y no podemos hacer otra cosa que decir: ¡amén!

Porque, aunque duela, tiene razón.

📰 Te dejamos aquí el artículo original de Reason Why para que lo leas entero 👉 Los 7 pecados capitales del marketing, según Fernando Machado

El clásico “yo controlo”. Pensar que sabes más que tu audiencia, que puedes rediseñar una marca de éxito sin preguntar a nadie, o que tu ego pesa más que los insights reales. Sorpresa: el consumidor no gira alrededor de tu ombligo.

🔄 Hazlo mejor: Escucha. Observa. Y sobre todo, colabora.

¿Para qué romperte la cabeza si puedes copiar lo que ya funcionó el año pasado, no? O peor: confiar ciegamente en los estudios para decidir por ti. Aquí la creatividad se queda dormida y las campañas se vuelven… meh.

💡 Hazlo mejor: La investigación es guía, no sustituto. La creatividad necesita riesgo.

Obsesionarse con las métricas a corto plazo es pan para hoy y hambre para siempre. Querer beneficios ya, sin pensar en construir marca a largo plazo, termina saliendo caro (y aburrido).

📈 Hazlo mejor: Equilibra resultados rápidos con visión de futuro. Y sí, se puede.

Lanzar cosas porque sí. Expansión sin foco. Y claro, al final ni el equipo ni el cliente saben ya qué hace la marca. De tanto querer más, pierdes el norte (y la esencia).

🍽️ Hazlo mejor: Pregúntate “¿esto aporta?” antes de inflar el portafolio.

Copiar lo que hacen los demás en vez de encontrar tu voz. Querer ser “la próxima Dove” o “el próximo Nike” no te hace ser tú. El marketing sin autenticidad es humo.

🧬 Hazlo mejor: Inspírate, sí. Pero encuentra tu propia historia.

Deslumbrar por deslumbrar. Hacer cosas solo para ganar premios o impresionar en LinkedIn. Pero si tu campaña no conecta de verdad, el efecto pasa rápido (y se nota).

❤️ Hazlo mejor: Que la forma no eclipse el fondo. Lo sexy también puede ser honesto.

Perder los papeles, generar tensión, gritar más que pensar. El estrés del marketing es real, pero no debería cobrarse a base de mal ambiente. Si el equipo no fluye, la campaña tampoco.

✌️ Hazlo mejor: Respira. Confía. Y recuerda que nadie salva el mundo solo.