Enutt Comunicación. Agencia de Publicidad en Getxo Bizkaia. Marketing, Campañas de Publicidad y Nuevas tecnologías.

La eliminación total de la publicidad en las cadenas públicas españolas auguraba un difícil panorama para su viabilidad y estabilidad financiera. Sobre todo tras el duro golpe recibido por la propia decisión que desde Bruselas, paralizaba por completo el nuevo modelo de financiación de RTVE por parte de la propia Comisión Europea dejando en absoluto jaque los planes del Gobierno.

Sin duda,este hecho ha sido lo que ha llevado a que se haya detectado acciones de publicidad encubierta. Una técnica o estrategia publicitaria bastante habitual que a pesar de su ambigua legalidad es utilizada para mostrar la publicidad de forma que esta no aparece como tal expresamente y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de forma discreta para promocionar ciertos productos en programas de televisión o series.

Concretamente, ha sido en "Cuéntame cómo pasó", una de las series de más audiencia donde han sido detectadas este tipo de técnicas desarrolladas sobre diferentes escenas en las cuales se muestran diferentes productos de marcas comerciales, sin que se cobre por ello, al menos sin quedar recogido por la propia contabilidad de la cadena a pesar de que en el contrato de producción de la propia serie se refleja de forma expresa que “no habrá mención verbal o gráfica que pueda significar publicidad”, ni podrán aparecer en imagen productos con marcas comerciales.