A veces parece ser que en estrategias antiguas, podemos encontrar la clave para consolidar a nuestros anunciantes en este mercado tan indeciso como el actual.
Tal es así, que un reciente estudio realizado por The Promotion Marketing Association (PMA) desvela que el Sampling se posiciona como nuevo rey del marketing (se denomina Sampling a la acción de distribución o envío de demostraciones o pruebas de nuestros productos de forma gratuita o promocional).
El 72% de los encuestados afirman que han comprado en alguna ocasión un artículo después de haber recibido una muestra o una prueba del mismo.
El Sampling como estrategia es sin duda una acción considerada válida y eficaz como método para captar nuevos clientes y dar a conocer nuevos productos. Una técnica muy extendida sobre todo en mercados de gran consumo donde por ejemplo, el sector de la cosmética ha sabido convertirlo en un recurso habitual entre sus propios clientes con sus muestras gratuitas de productos.
También el mundo de la tecnología y en concreto el del ocio y los video-juegos ha sabido aprovechar el Sampling. Es ya muy habitual encontrar avances o "demos" jugables de sus próximos lanzamientos o novedades en el mercado como "regalo exclusivo" en publicaciones especializadas que les permiten llegar de forma más directa a su público objetivo. Aunque las acciones del Sampling no son un concepto novedoso, parece que sí existe una "resurrección" y resurgir del uso comercial y publicitario de estas técnicas del Marketing.
Este mismo estudio, desvela la perdida de la eficacia de los spots tradicionales que parecen ya no ser tan influyentes. Un 68% de los encuestados confiesan que las acciones de Sampling les sirvieron mucho más en sus decisiones finales de compra que las promociones directas a través de otros tipos de anuncios de televisión o radio que además en comparación suelen resultar mucho más costosos y caros.
¡¡¡Tomamos nota para presentar alternativas a nuestros clientes!!! ¿Volverán las demostraciones de producto en las ferias?
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