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Los videojuegos son un gran negocio. Su consumo ha aumentado en los últimos años de un modo espectacular, suponiendo actualmente el 40% del total del negocio audiovisual y situándose por delante de la industria discográfica y del cine.
Las empresas necesitan encontrar nuevas maneras de llegar al público. Estamos tan saturados de la publicidad convencional que nos rodea que ya ni vemos los anuncios. La llegada de la era digital nos ha puesto en bandeja una nueva forma de comunicación, la interactividad. Y no sólo estamos hablando de los nuevos soportes dinámicos que van ganando adeptos día a día, sino de un canal publicitario que va creciendo significativamente: los videjuegos.
El precio de la distribución y los costes asociados a la venta de los videojuegos han ido creciendo año tras año, y precisamente por eso, las compañías han decidido darle un empujón a los ingresos incorporando publicidad. Si a eso le añadimos que segun ADESE uno de cada cinco españoles de entre 14 y 34 años es jugador, se nos presenta un sector de la población muy apetecible como target.
La publicidad In-Game se basa en "emplazar" publicidad de un producto o marca de forma indirecta en el juego. Un ejemplo serían las vallas publicitarias de un juego de fútbol, que no afectan ni intervienen en la interactividad.
Otro caso es el de los Advergames, que son juegos publicitarios creados por las mismas marcas para autopromocionarse, y que se distribuyen mas o menos gratuitamente en la red, telefonía y soportes promocionales. Permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada y están consiguiendo importantes resultados en el sector, ya que el usuario recibe la información divirtiéndose.
¿Qué opinas de estas nuevas formas publicitarias? ¿Crees el precio de los videojuegos debería ser menor al incorporar publicidad? ¿O en el caso de los Advergames es algo que nos beneficia a ambas partes?
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