Enutt Comunicación. Agencia de Publicidad en Getxo Bizkaia. Marketing, Campañas de Publicidad y Nuevas tecnologías.

Por otro lado, se ha conocido cuál es la visión tanto de los clientes como de los medios de comunicación. Las conclusiones de este estudio se presentaron el pasado 15 de octubre en la Cámara de Comercio de Bilbao y ofrecen una radiografía de la situación del sector en la actualidad. Una primera fotografía de la situación actual del Sector de la Publicidad en Bizkaia permite ver el constante incremento de empresas de publicidad. De 1995 a 2006 se ha experimentado un aumento del 59,1%, lo que se traduce en 198 agencias. Este incremento es significativamente superior al registrado por el total de empresas, es decir, cada año el número de empresas por Agencia de Publicidad en Bizkaia es menor. Este desequilibrio se traduce en un desajuste entre la oferta y la demanda.

Según el CNAE (CNAE 74.401+74.402) existen 533 en Bizkaia que ofrecen servicios de publicidad

CNAE 74.401 Agencia y Consultores de Publicidad

CNAE 74.402 Gestión de soportes publicitarios.

Fuente. Directorio de Actividad Económica del Eustat

Aunque la edad media de las Agencias de Publicidad de Bizkaia es de más de 17 años, existe un porcentaje importante que se podría considerar junior. Este porcentaje se corresponde con el elevado numero de Empresas de Publicidad que se han creado en los últimos años. Queda patente como en Euskadi existe una mayor proporción de agencias de tamaño pequeño que en la media Estatal.

Las empresas sustitutivas, aquellas que no son Agencias de Publicidad al uso (medios, departamentos de marketing, estudios de diseño, etc.) están reduciendo el margen de maniobra de las Agencias de Publicidad.

En cuanto a la inversión publicitaria que realizan las empresas de Euskadi y concretamente de Bizkaia, los datos muestran un retroceso de un 19,9%. Por medios muestra un retroceso en todos los casos a excepción de Internet, donde la inversión ha aumentado más de un 25%.

En Bizkaia existe una falta de valoración de la creatividad y el trabajo publicitario.

El ámbito de actuación de las Agencias de Publicidad de Bizkaia se concentra principalmente en Euskadi, siendo sólo un 22,2% quien desarrolla su actividad en otras comunidades y/o Europa.

El mercado demanda servicios integrales, por lo que las agencias se ven obligadas a ofertarlo subcontratando la mayoría de las veces. Aunque la colaboración con otras empresas es también una fórmula asentada entre las Agencias de Publicidad de Bizkaia, no llega a los niveles de la subcontratación. Es decir, se apuesta más por la subcontratación que por la colaboración.

Aunque el sector está atomizado, existe un importante número de agencias que cuenta con una buena imagen entre las empresas: flexibilidad, adaptabilidad, creatividad, precio, etc. La cercanía y conocimiento de las empresas locales y su entorno es un elemento bien valorado por las empresas.

Entre las agencias de Bizkaia existe un claro anquilosamiento en productos ya maduros, o lo que es lo mismo, una escasa adaptación a nuevos formatos .

La crisis económica puede ser una herramienta válida para depurar el Sector Publicitario en Bizkaia, actuando como filtro para sacar del mercado a aquellas agencias que ofrecen una imagen perjudicial al sector.

La Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia tiene la capacidad de potenciar dicho proceso de reestructuración, impulsando y mejorando la imagen de las Agencias.

La fusión o los acuerdos de colaboración entre Agencias de Publicidad de Bizkaia puede suplir la carencia de recursos con los que cuentan estas. La Asociación debería ser el organismo que medie o potencie la mediación entre las Agencias, para que estas se puedan adaptar a lo que el mercado actualmente está demandando: servicio 360º realizado por profesionales y adaptación a nuevos soportes basados en la tecnología.